Schema markup completo para negócios locais: os 3 blocos que impactam Maps e IA

Schema markup completo para negócios locais: guia sem código | Spot5Schema markup completo para negócios locais: os 3 blocos que impactam Maps e IA

LocalBusiness, FAQPage e Review schema — os três códigos que mais aumentam visibilidade no Google Maps e citações por ChatGPT e Gemini. Blocos prontos para copiar e implementar em 1 hora.

Por Spot5

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Publicado em março de 2025

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Leitura: 9 minutos

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Atualizado: março de 2025

3 schemas

LocalBusiness + FAQPage + Review cobrem 90% do impacto de schema para negócios locais

1 hora

é o tempo médio de implementação dos 3 schemas em um site WordPress

2–4 sem

para o Google indexar e exibir rich results após implementação correta

Para um negócio local, três schemas respondem por 90% do impacto de structured data: LocalBusiness (identifica o negócio para o Google e IAs), FAQPage (marca perguntas e respostas para rich results e citações) e AggregateRating (exibe a nota nos resultados de busca). Implementados corretamente na home e nas páginas de serviço, esses três schemas melhoram simultaneamente o ranqueamento no Maps, a visibilidade no AI Overviews e as citações por Gemini e ChatGPT.

Este artigo traz os blocos de código prontos para cada tipo — restaurante, salão, clínica e comércio em geral — com instruções de onde inserir e como validar. Não é necessário conhecimento de programação.

Schema 1: LocalBusiness — a identidade digital do negócio

O LocalBusiness schema é o mais importante de todos. Ele instrui o Google e as IAs sobre o que é o negócio, onde fica, como contatar, quando funciona e que tipo de negócio é. Deve estar na home do site, dentro da tag <head> ou antes do fechamento do </body>.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Nome do Restaurante",
  "image": "https://seusite.com.br/imagem.jpg",
  "url": "https://seusite.com.br",
  "telephone": "+55-11-99999-9999",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua das Flores, 100",
    "addressLocality": "São Paulo",
    "addressRegion": "SP",
    "postalCode": "01310-100",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": -23.561,
    "longitude": -46.655
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "11:00",
    "closes": "23:00"
  }],
  "servesCuisine": "Italiana",
  "priceRange": "$$",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "127"
  }
}
</script>

Substitua o @type conforme o tipo de negócio: Restaurant, HairSalon, MedicalClinic, Dentist, BarberShop, SportsActivityLocation, Store etc.

Schema 2: FAQPage — perguntas que as IAs extraem

O FAQPage schema deve estar nas páginas de serviço, na home (se tiver seção de FAQ) e em artigos do blog que respondem perguntas específicas. Cada bloco deve ter 4 a 8 pares de pergunta e resposta.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Precisa agendar com antecedência?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim, recomendamos agendar com 24 horas de antecedência pelo WhatsApp."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Qual o preço do serviço?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Os valores partem de R$ 80 para serviços básicos. A avaliação inicial é gratuita."
      }
    }
  ]
}
</script>

Schema 3: AggregateRating — a nota que aparece nos resultados

O AggregateRating schema exibe estrelas nos resultados de busca orgânica — aumentando o CTR em até 30% para páginas com nota acima de 4.0. Deve ser inserido dentro do LocalBusiness schema ou separadamente nas páginas de serviço.

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1",
  "reviewCount": "98"
}

⚠️ Atenção

Os valores de ratingValue e reviewCount devem ser reais e correspondentes às avaliações públicas do negócio. O Google penaliza schemas com dados fabricados.

Tipos específicos de LocalBusiness por segmento

Restaurante

• @type: Restaurant
• Extras: servesCuisine, hasMenu, acceptsReservations

Salão / Barbearia

• @type: HairSalon ou BarberShop
• Extra: makesOffer (lista de serviços)

Clínica / Dentista

• @type: MedicalClinic ou Dentist
• Extra: medicalSpecialty

Academia / Loja

• @type: SportsActivityLocation ou Store
• Extras: currenciesAccepted, paymentAccepted

Como validar o schema em 2 minutos

1. Acesse search.google.com/test/rich-results. 2. Cole a URL da página. 3. Clique em Testar URL. 4. O Google mostra quais schemas foram detectados e quais campos estão faltando. Qualquer erro precisa ser corrigido antes que o schema comece a funcionar.

Onde inserir cada schema

• LocalBusiness: home do site — uma vez, na tag <head> ou antes do </body>
• FAQPage: em cada página com seção de FAQ — home, serviços, artigos de blog
• AggregateRating: home e páginas de serviço principais
• BreadcrumbList: automático se você usar Yoast SEO ou Rank Math no WordPress

Conclusão: schema é a linguagem nativa das IAs

IAs não são humanas — elas preferem dados organizados a texto livre. Schema markup é o formato que transforma o conteúdo do seu site na linguagem que os algoritmos entendem diretamente. Três blocos de código, implementados uma vez, trabalham indefinidamente para aumentar visibilidade no Maps, no AI Overviews e nas citações por IAs.

Checklist rápido para salvar

✓ Schema markup — implementação completa

LocalBusiness schema na home com tipo específico do negócio

Endereço e telefone no schema idênticos ao GBP (NAP consistente)

Coordenadas geográficas incluídas no schema (latitude/longitude)

Horários de funcionamento no schema

AggregateRating com dados reais de avaliações

FAQPage schema nas 3 páginas de serviço principais

Schema validado no Google Rich Results Test sem erros

Continue aprendendo

📖 Próximo artigo: SEO local em 2025 vs GEO — qual a diferença e o que fazer

📖 Artigo anterior: Como o Google Maps alimenta as respostas do ChatGPT e do Gemini

Fontes e Referências

1. Schema.org — LocalBusiness Documentation | schema.org/LocalBusiness
2. Google — Structured Data Guidelines | developers.google.com
3. Google — Rich Results Test | search.google.com/test/rich-results
4. Search Engine Journal — LocalBusiness Schema and AI Citations 2025 | searchenginejournal.com
5. Moz — Structured Data for Local SEO 2025 | moz.com