Como usar o GMB Everywhere para espionar as categorias dos seus concorrentes

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Como usar o GMB Everywhere para espionar as categorias dos seus concorrentes

A extensão gratuita que revela o segredo dos negócios no topo do Google Maps — e como copiar a estratégia deles em menos de 15 minutos.

Por Spot5 | Publicado em março de 2025 | Leitura: 8 minutos | Atualizado: março de 2025

Existe uma informação que o Google não mostra publicamente nos perfis das empresas — mas que é decisiva para quem aparece no topo do Maps.

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São as categorias secundárias: os sinais adicionais que dizem ao Google para quais buscas um negócio deve ser exibido. Você pode ver a categoria primária de qualquer empresa no Google Maps. As secundárias ficam ocultas — pelo menos sem a ferramenta certa.

O GMB Everywhere é a extensão gratuita do Chrome que expõe essas categorias. Com ela, você consegue ver exatamente o que os negócios no topo do Map Pack estão usando — e replicar a estratégia.

O que é o GMB Everywhere e como funciona

O GMB Everywhere (disponível gratuitamente na Chrome Web Store) é uma extensão para navegador que, quando ativada enquanto você navega no Google Maps, exibe um painel lateral com informações adicionais sobre qualquer negócio listado — incluindo todas as categorias usadas.

A extensão gratuita que revela o segredo dos negócios no topo do Google Maps — e como copiar a estratégia deles em menos de 15 minutos.

Sem a extensão, você vê apenas o nome do negócio, endereço, avaliação e categoria primária. Com a extensão ativada, você vê a lista completa de categorias, incluindo todas as secundárias que o proprietário configurou.

Passo a passo: como instalar e usar o GMB Everywhere

Passo 1 — Instalar a extensão

Abra o Google Chrome (a extensão não funciona em outros navegadores). Acesse a Chrome Web Store e pesquise por 'GMB Everywhere'. Clique em 'Adicionar ao Chrome' e confirme. Você verá o ícone da extensão aparecer na barra de ferramentas do navegador.

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Passo 2 — Fazer login

Clique no ícone do GMB Everywhere e faça login com uma conta Google. A versão gratuita oferece um número limitado de análises por mês — suficiente para o processo que vamos fazer aqui.

Passo 3 — Pesquisar seu segmento no Google Maps

Vá para maps.google.com.br e pesquise pela categoria do seu negócio + sua cidade. Exemplo: 'clínica de pilates São Paulo' ou 'barbearia Belo Horizonte'. Certifique-se de que a extensão está ativa (o ícone deve estar colorido, não cinza).

Por que as categorias secundárias são tão valiosas

Um negócio com a categoria primária 'Salão de Beleza' + as secundárias 'Cabeleireiro', 'Coloração de Cabelo', 'Tratamento Capilar' e 'Manicure e Pedicure' aparece em pelo menos 5 tipos diferentes de busca local. O mesmo negócio com apenas a categoria primária aparece em 1. A diferença de visibilidade pode ser de 3x a 5x.

Passo 4 — Analisar os concorrentes no top 3

Clique no primeiro negócio da lista (posição #1 no Map Pack). Um painel lateral do GMB Everywhere vai aparecer mostrando todas as categorias usadas por esse negócio. Anote ou faça print.

Repita para as posições #2 e #3. Você terá agora uma lista das categorias que os três negócios mais bem ranqueados do seu segmento estão usando.

Passo 5 — Identificar as categorias comuns

Importante: filtre pela relevância real

Você vai ver categorias nos concorrentes que podem não fazer sentido para o seu negócio. Não copie tudo indiscriminadamente. Adicione apenas as categorias que descrevem serviços que você realmente oferece. Adicionar categorias falsas é considerado spam pelo Google e pode resultar em penalização.

Categorias que aparecem em 2 ou 3 dos top 3 concorrentes são as mais valiosas. São as que o algoritmo do Google claramente associa com alta relevância para o seu segmento naquela região.

Passo 6 — Atualizar seu perfil

Com a lista de categorias relevantes em mãos, abra o painel do GBP (business.google.com), clique em 'Editar perfil' e depois em 'Informações comerciais'. Na seção de categorias, adicione as novas categorias secundárias que identificou.

Salve as alterações. O Google pode levar de alguns minutos a algumas horas para processar a atualização e começar a exibir o perfil nas novas buscas.

Resultado esperado

Negócios que fazem essa análise e implementam as categorias corretas tipicamente começam a aparecer em mais buscas em 48–72 horas. A melhoria de posição no Map Pack costuma levar de 2 a 4 semanas dependendo da concorrência.

Como interpretar o que você encontrar

Uma dúvida comum: 'Devo usar exatamente as mesmas categorias que o #1?'. A resposta é: use as que fazem sentido para o seu negócio real, não copie mecanicamente.

O que os dados do concorrente revelam é quais categorias o Google reconhece como relevantes para aquele segmento naquela cidade. É um mapa de relevância — não um template para copiar palavra por palavra.

Dica avançada: compare também as categorias dos negócios em posições 4–10 com os do top 3. As categorias que os top 3 têm mas os do meio não têm são as mais diferenciadoras.

Usando o GMB Everywhere para análise de título

A extensão também revela o 'nome completo' como cadastrado no GBP, incluindo qualquer modificação que o proprietário fez. Você vai notar que muitos negócios no topo têm o nome + uma palavra-chave: 'Clínica Bella — Estética e Dermatologia', 'Academia FitLife — Musculação e Crossfit'.

Atenção: adicionar keywords ao nome do GBP é uma área cinzenta nas políticas do Google. Para negócios novos, pode ajudar. Para negócios já estabelecidos há mais de 1 ano, o Google frequentemente rejeita mudanças de nome e pode solicitar nova verificação. Avalie o risco antes de alterar.

Além do GMB Everywhere: outras fontes de análise de concorrentes

Para uma análise mais profunda, combine o GMB Everywhere com:

• SEO Heat Map (Search Atlas): veja onde os concorrentes são fortes geograficamente
• Google Maps 'Mais lugares': clique em 'Mais lugares' após o Map Pack para ver os negócios em posições 4–20 e comparar o que eles têm de diferente
• Pesquisa de reviews: leia as avaliações dos concorrentes mais bem ranqueados — os clientes costumam mencionar os serviços que mais valorizam, dando pistas de quais keywords usar nas suas descrições

Perguntas frequentes

O GMB Everywhere funciona em celular?

Não diretamente. O GMB Everywhere é uma extensão do Chrome Desktop. Para usar no celular, você precisaria do Chrome com extensões habilitadas (disponível em algumas versões beta do Chrome Android).

Existe alternativa ao GMB Everywhere?

Sim: a extensão 'GS Location Changer' permite simular buscas de diferentes localizações no Maps, e o próprio Search Atlas tem recursos de análise de concorrentes. Mas para ver categorias especificamente, o GMB Everywhere é a ferramenta mais prática e acessível.

1. Chrome Web Store — GMB Everywhere Extension | chrome.google.com/webstore

2. BrightLocal — Local SEO Best Practices 2025 | brightlocal.com

3. Haley Marketing — Ultimate Guide to GBP 2025 | haleymarketing.com

4. Search Atlas — GBP Category Optimization | searchatlas.com/blog

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